Podcast 直播平台在全球各地崛起，除了歐美國家使用的 Clubhouse ，還有紅遍中國內地的 TT 語音和喜馬拉雅 FM。有些 Podcast 主播進駐平台不到一年，已經月賺七、八萬。近年，商家開始發現 Podcast 背後的龐大商機，更開始結合故事行銷在 Podcast 節目裡宣傳產品。究竟 Podcast 是什麼類型的行業？你們又知不知道故事行銷是什麼運營手法呢？
很多人未必知道Podcast是什麼意思，其實 Podcast 這個字源自「iPod」和「broadcast」，中文直譯為「播客」，指的是音頻主播將內容通過網絡廣播傳遞給聽眾，因此也有人稱之為網絡電台和聲音版 YouTube。主播永遠不會露面，憑藉聲音的感染力吸引聽眾訂閱頻道。
那麼，故事行銷是什麼運營概念？當商家了解到 Podcast 平台的流量會帶來無限商機，於是就開始找當紅音頻主播合作，製作故事行銷廣告，或在音頻節目中植入帶貨廣告。這種行銷手法的目的就是要提高訊息傳播的成功率，繞過受眾對廣告的心理防線，從而提高受眾對行銷訊息的接受程度。
SoundOn 報告指出，有 31.3% 的 Podcast 聽眾願意購買節目中廣告的商品，也有 24.3% 的聽眾願意訂閱音頻主播所推出的其他內容服務，這說明 Podcast 宣傳更容易獲得觀眾的接受。